羌族小伙返乡创业，“文旅+农旅”融合发展

羌族小伙返乡创业，“文旅+农旅”融合发展

原载于《农村青年》2021年第4期
文/本刊记者 刘树晨

羌族小伙雍付茂出生在四川省阿坝藏族羌族自治州茂县太平镇杨柳村，这里距县城68公里，平均海拔2600米。全村羌族人口占99％，是具有浓郁羌民族特色的典型村寨，也是羌族多声部的发源地之一。

追梦导游

在雍付茂读初中时，九寨沟景区“火了”，一批又一批大巴车拉着来自世界各地的游客途径杨柳村前往九寨沟。大巴车上，大家的装扮整齐划一，红艳艳的帽子格外亮眼。最引人注目的还是最前面举着小红旗的导游，只见他拿着喇叭为游客介绍阿坝州的风土人情和九寨沟的美丽景色，娓娓道来，令人心驰神往。

这一幕幕都映在少年雍付茂眼中，从此，他有了个“导游梦”。但是，当时的杨柳村地处偏远，整村都是羌族人，语言、文化自成系统，旅游资源有待开发。为了圆自己的导游梦，雍付茂高中刚毕业就决定前往四川旅游业最发达的成都。正巧亲戚在成都做旅游方面的工作，他便在亲戚的介绍下入了行。

入行易，发展难。刚踏出圆梦第一步的雍付茂就遇到不小的麻烦：自己毕竟是羌族人，羌族的语言、文化、历史沿革和知识结构都与其他民族不同。当时的雍付茂，和其他人正常交流都成问题。

做导游，良好的沟通能力和语言表达能力非常重要，雍付茂也清楚，他只能自己克服。于是，只要有培训，他就主动参加，别人实习三个月就能上岗，而他拿着微薄的收入实习了一年。就这样，在不断努力下，雍付茂总算正式入行。从旅游顾问到导游，凭借热爱，雍付茂越做越好。

决心返乡

导游虽好，但也有它自身的限制：旅游分淡季、旺季，每到淡季，雍付茂总会“入不敷出”。好在因为导游走南闯北的特殊性，雍付茂结识了许多朋友，接触到很多“旅游+”产业。从事导游期间，他投资经营了一辆客运公司的旅游大巴车；合作开办了两家旅游餐厅；还在松潘县川主寺镇传子沟村创办“塔吉林卡”藏家乐接待旅游团队。

2017年，四川省北部阿坝州九寨沟发生7.0级地震，旅游业遭受重创。雍付茂加入志愿者队伍，参加“壹基金茂县灾后重建项目”。这段时间，他终于可以停下脚步好好看看自己的家乡。其实，受九寨沟景区的影响，杨柳村虽在深山，但交通还算便利，作为羌族多声部的发源地之一，特色旅游资源也很丰富。可是从2009至2019年，近10年间杨柳村几乎没有旅游收入。雍付茂心里不是滋味：自己投身旅游业这么多年，在成都扎下了根，日子越过越红火，家乡人民却没有搭乘旅游业的快车，日子一如既往的清贫。他想留下来，为家乡旅游业的发展尽一份力。

得道多助

2019年，杨柳村被选为四川阿坝州首批乡村振兴试点，这给了雍付茂创业的“东风”。为了发展文化旅游产业，县里投入资金完善杨柳村的基础设施建设，种植薰衣草20亩、格桑花15亩、月季11亩、修建生态鱼塘8亩。一座地势开阔、依山傍水、环境宜人的新羌寨走进了人们的视野。

这时，太平镇的书记和镇长了解到雍付茂的意愿，十分重视。经过镇领导的介绍，雍付茂得到重要的机会——向县领导阐述自己对杨柳村旅游业的规划，得到一致肯定。

回乡创业，雍付茂也有许多顾虑。没想到，虽然自己在外打拼多年，村干部和村民却依旧信任他。在他成立茂县领头雁农旅专业合作社后，许多村民慕名前来入股。雍付茂在一分钱没赚到的情况下大力投资，壮大杨柳村集体经济。

虽说九寨沟景区的存在为杨柳村带来许多好处，但自己要发展本村旅游业，就需要从九寨沟景区“分流”。只靠自然景观很难吸引来游客，雍付茂很清楚杨柳村独有的优势所在——羌族文化。

羌族文旅盛开杨柳村

羌族被称为活化石的民族，有绚丽多彩的民族文化。婚丧嫁娶、服饰、房屋建筑（羌族碉楼，土石结构）、农耕（二牛抬杠式）、舞蹈（传神般的沙朗舞）、音乐（羊皮鼓，口弦，羌笛）等都是吸引游客的“灵丹妙药”，雍付茂需要做的就是整合资源。

他将文旅和农旅（农业观光、采摘、农事体验，垂钓等）有效结合，通过他丰富的导游经历，联系旅行社，根据游客需求和旅行社共同制定特色杨柳村旅行项目，并广泛传播。

杨柳村是去九寨沟、黄龙风景名胜区、“中国最美的湿地”若尔盖等景区的必经之路。根据多年的导游经验，雍付茂知道旅游大巴通常在午饭时途径杨柳村，中途停车吃饭必不可少，用地方特色美食吸引客流是很好的选择。

当时，周边的美食很多，档次、规模都不错，但同质化严重，没有特色。雍付茂没有跟风，经过调研，他发现羌族人有种特别的烹饪方式“石板烧烤”（把准备好的食材拌好料放在石板上，在石板下面烧柴火烤），方便、快捷，很适合做旅行餐。食材都是当地自产，加之火与食材没有直接接触，没有烟熏、火烤，食物更健康，烹饪时芳香四溢，游客总会不自觉地驻足品尝。但这种烹饪方式也有隐患：石板要800°才能烤熟食材，时间长了，石板会发生爆裂、炸裂，中间断裂等问题，有炸伤食客的风险。

为此，雍付茂采购不同地方的石材，花费财力、物力做试验，成功克服了这一难题并申请实用性专利。

雍付茂担心，独具特色的文化和饮食自己喜欢并不代表客人喜欢，便邀请成都各大旅行社的老板朋友到杨柳村尝美食，赏美景，体验羌族文化。

得到他们的一致认同后，雍付茂放心投资接待客人，反响很不错……

据不完全统计，自2019年9月正式接待游客以来，截至12月，仅仅3个月的时间，杨柳村就接待了3万人。2020年受疫情影响，雍付茂只能偃旗息鼓。今年，他准备大干一场。注册商标，制作当地特色旅游纪念品，继续融合羌族特色文化和传统农旅，雍付茂干劲十足。

终审：蔺玉红
审校：李志国　 刘朱婴
编辑：刘树晨